KBO 프로야구 굿즈 제작 과정과 디자인 철학의 진화

 

KBO 리그에서 굿즈는 단순한 상품이 아니라, 팀과 팬을 연결하는 문화적 매개체로 성장했다. 구단은 굿즈를 통해 팀의 정체성을 시각적으로 재해석하고, 팬은 굿즈를 통해 응원 감정을 일상 속에 꾸준히 이어간다.

 

최근 굿즈 산업이 급속도로 확장되면서 제작 과정은 더욱 세밀해졌고, 디자인 철학은 단순 로고 중심 방식에서 복합적 상징 구조를 담아내는 체계로 발전했다. 굿즈 제작팀은 팀 역사·선수 개성·팬 행동 데이터·경기장의 감정적 순간·구단만의 서사를 동시에 고려하며, 정체성을 시각화하는 역할을 수행한다.

 

이 글에서는 굿즈가 만들어지는 실제 과정, 디자이너가 고려하는 요소, 팬 경험 설계 방식, 그리고 제품 뒤에 숨어 있는 심리적·문화적 구조를 깊이 있게 분석한다. 기존 외부 정보에서 쉽게 접할 수 없는 내부적 기준까지 포함해 상세히 설명해, 굿즈 산업의 본질과 그 전략적 가치를 폭넓게 이해할 수 있도록 구성했다.

 

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 1. 시즌 굿즈 콘셉트가 ‘감정 구조 기반’으로 만들어지는 과정

구단이 시즌 굿즈 콘셉트를 결정하는 과정은 단순 디자인 회의가 아니라, ‘팀이 팬에게 어떤 감정을 남기고 싶은가’라는 질문에서 시작된다. 이 과정에서 마케팅팀은 전년도 팀 성적, 선수단 분위기, 핵심 선수의 성장 스토리, 새롭게 합류한 멤버, 그리고 시즌 전체에 예상되는 감정 흐름을 분석한다.

 

이 분석은 팀 서사를 하나의 문장 또는 하나의 추상적 감정으로 요약하는 단계로 이어진다. 예를 들어 “다시 도약하는 해”, “기술적 완성도를 향한 도전”, “젊은 세대의 성장”과 같은 문장이 시즌 콘셉트가 된다.

이 문장은 곧 디자인팀이 시각적 언어로 해석하는 출발점이 된다. 디자이너는 이 문장 속 감정을 색의 온도, 선의 곡률, 도형의 밀도, 타이포그래피의 리듬으로 변환한다. 감정이 색과 형태로 번역되는 과정은 굿즈의 전체 정체성을 결정하는 가장 중요한 단계다.

 

구단이 이런 방식으로 콘셉트를 정하는 이유는, 팬이 굿즈를 구매하는 순간 ‘단순 소유’가 아니라 ‘감정의 연장’을 경험하기 때문이다. 팬이 굿즈를 사용할 때마다 팀이 전달한 감정 구조를 다시 떠올리게 되고, 그 감정은 응원 지속성과 재관람 의지로 자연스럽게 연결된다.

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 2. 팬 행동 데이터를 활용한 ‘현장 기반 디자인 전략’의 심층적 적용

굿즈 제작팀은 경기장 현장을 자세히 관찰하며 팬 행동 데이터를 수집한다. 이 데이터는 단순 통계가 아니라, 팬이 어떤 방식으로 팀을 받아들이고 있는지 보여주는 실제 체험의 기록이다.

 

예를 들어 팬이 응원봉보다 가벼운 아이템을 선호하는 경우, 굿즈 팀은 무게 중심을 줄인 휴대형 제품군을 확대한다. 팬이 경기 중 휴대폰을 자주 사용하는 데이터가 나오면, 폰스트랩·투명백·그립톡 같은 제품 비중이 증가한다.

또 팬이 사진 촬영 때 어떤 각도에서 팀 로고나 캐릭터가 가장 잘 나오길 원하는지 분석한 뒤, 인쇄 크기·배치·직물 재질을 조정한다. 어떤 팬층은 굿즈를 일상복처럼 자연스럽게 사용하고 싶어 한다는 데이터가 나오면, 의류 또는 소품에 팀 색을 은밀히 적용하는 ‘로우키 디자인’ 계열이 등장한다.

 

이런 분석은 굿즈를 팬의 라이프스타일에 최적화시키며, 팬은 굿즈를 경기장에서만 사용하는 것이 아니라 평소의 삶 속에서도 자연스럽게 활용하게 된다. 이는 굿즈의 가치를 단순 소모품이 아닌 ‘일상 속 팀 경험 확장 장치’로 변화시키는 핵심 전략이다.

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 3. 선수 개성과 팀 상징을 결합하는 ‘이중 레이어 디자인 기법’의 구조적 특징

최근 굿즈는 팀 상징만 강조하는 방식에서 벗어나, 선수 개성을 함께 담아내는 이중 레이어 기법이 많이 활용된다. 이 방식은 팀 전체 팬과 특정 선수 팬을 모두 만족시키기 위해 도입됐다.

 

첫 번째 레이어는 팀을 대표하는 색상·로고·선형 구조를 기반으로 한다. 이 레이어는 구단 정체성을 유지하며 전체 굿즈의 중심축을 형성한다.

 

두 번째 레이어는 선수의 특징적 움직임, 표정, 루틴, 퍼포먼스를 추상화해 디자인 요소로 적용한다. 예를 들어 스피드가 강점인 선수를 표현할 때는 움직임의 속도를 시각화한 스트로크 패턴을 사용한다. 파워 타자를 표현할 때는 임팩트 순간의 에너지를 분산선 형태로 재구성한다.

 

이중 레이어 기법의 장점은 다음과 같다.

• 팀을 응원하는 팬과 선수별 팬을 함께 만족
• 이미지 과포화를 피하면서도 독창성 확보
• 사진 촬영 시 조명 효과와 결합해 시각적 존재감 상승
• 굿즈 자체가 하나의 시각적 스토리가 됨

이 기법은 단순 인쇄물 제작이 아니라, ‘상징을 재해석하는 과정’에 가깝다. 이 때문에 굿즈 하나가 팀 서사 일부를 담은 문화적 오브제로 기능하게 된다.

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 4. 고품질 굿즈 제작을 위한 전문 제조 공정과 테스트 절차

굿즈 품질은 팬 경험과 브랜드 신뢰의 핵심이다. 구단은 제조 공정을 단순 외주에 맡기지 않고, 품질 기준을 세부 항목으로 분리해 관리한다.

 

의류 제품은 원단 강도·색상 유지력·통기성·세탁 후 수축률·자극 민감도 등을 반복 테스트한다. 특히 여름철 직사광선에서 착용하는 경우가 많기 때문에, 자외선 반사율과 발색 지속력도 중요한 항목으로 포함된다.

아크릴 굿즈는 스크래치 강도, 열 변형, 표면 투명도, 종이 삽입물 변색 방지를 위한 코팅 안정성을 확인한다. PVC·메탈류는 충격 내구성, 열·냉기 변화 테스트, 도금 유지력을 점검한다.

 

굿즈가 다양한 환경에서 어떻게 변형되는지 테스트하는 것도 필수다. 예를 들어 자동차 내부 온도처럼 고온 환경에 굿즈가 노출될 때 어떤 변화가 생기는지, 겨울철 야외 경기장에서 급격한 온도 변화가 발생할 때 재질에 문제가 없는지도 확인한다.

이런 테스트는 단순 품질 유지 차원이 아니라, 팬이 굿즈를 받는 순간 “믿을 만한 팀이다”라는 감각을 느끼게 만드는 핵심 절차다.

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 5. 기념 굿즈가 의미를 담아내는 방식 – ‘스토리 인코딩 디자인’의 정교함

기념 굿즈는 특정 경기나 시즌의 상징적인 순간을 기록하기 위한 용도로 제작된다. 디자이너는 이 굿즈에 단순 정보가 아니라 ‘기억될 가치’를 담아낸다.

 

예를 들어 구단 창단 기념 굿즈라면, 시간의 흐름을 의미하는 도형 구조, 과거 유니폼의 색 변형, 구단의 옛 로고 재해석, 스타 선수 실루엣 등을 복합적으로 결합해 역사를 압축적으로 표현한다.

특정 선수의 대기록 달성 기념 굿즈는 기록 숫자를 시각화하는 과정에서 독창성을 부여한다. 숫자의 굵기·기울기·반사각을 조정해 순간의 긴장감과 감정을 담아낸다.

 

스페셜 굿즈는 '물건의 본래 기능보다 순간을 상징하는 가치'를 우선한다. 그래서 팬은 소장용으로 구입하며, 구단은 이를 통해 팀 역사에 대한 감정적 관심을 높인다.

 

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 6. 스페셜 에디션 굿즈에 적용되는 ‘의미 설계 디자인’의 숨은 구조

스페셜 에디션 상품은 보통 기념 경기, 선수 기록 달성, 팀 창단 기념일 등 특별한 순간에 제작된다. 이 굿즈는 단순히 이벤트용이 아니라, ‘의미를 기록하는 물체’를 목표로 한다.

 

디자이너는 특정 경기의 분위기, 선수의 퍼포먼스, 관중의 반응 등을 색감·선형·압축 그래픽으로 추상화한다. 예를 들어 구단이 창단 40주년을 맞이했다면, 굿즈에는 팀의 역사적 상징을 해체해 재배열한 패턴을 사용한다. 이 패턴은 팬이 직관적으로 ‘시간의 흐름’을 느끼도록 설계된다.

 

스페셜 에디션은 팬이 “지금 이 순간을 기념하고 싶다”라고 느끼게 만드는 기능을 가지며, 이는 일반 굿즈와 다른 차원의 구매 동기를 만든다.

 

굿즈는 경기장에서 끝나는 물건이 아니다. 팬은 굿즈를 가방에 달고, 집에 두고, 직장 책상에 놓으며 ‘팀과 함께 있는 경험’을 확장시킨다. 이 확장은 팀과 팬의 관계를 단순 소비자가 아니라 ‘동행하는 존재’로 변화시킨다.

굿즈가 일상 속에서 반복적으로 노출되면 팬은 팀을 자연스럽게 떠올리게 되고, 이 기억은 응원 지속성과 재관람 의지에 영향을 준다. 이는 구단이 굿즈 제작에 세밀한 심리학적 요소를 반영하는 근본적 이유다.

 

디자이너는 팬이 굿즈를 사용할 때 느끼는 감정의 변화를 예상하고, 색감·무게감·질감·소리까지 고려해 팬 경험을 설계한다.

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결론

KBO 굿즈는 단순 디자인 상품이 아니라, 팀 서사·팬 경험·문화적 상징을 결합한 복합적 창작물이다.

굿즈 제작 과정은

• 감정 기반 시즌 콘셉트 구성
• 팬 행동 데이터 분석
• 선수 개성과 팀 정체성의 이중 레이어화
• 전문적 품질 테스트
• 스토리 인코딩 디자인
• 팬 경험의 심리적 확장

이라는 체계적 흐름을 갖고 있으며, 이 구조는 앞으로 더 복잡하고 정교하게 발전할 것이다.

 

굿즈는 이제 하나의 산업을 넘어 ‘팀과 팬을 연결하는 문화적 매체’로 자리 잡았다.

프로야구 굿즈 제작은 단순한 상품 기획이 아니라, 팀의 정체성과 팬의 감정을 연결하는 정교한 산업이다. 구단은 스토리 중심 콘셉트, 팬 행동 데이터 분석, 이중 레이어 디자인, 품질 테스트, 의미 설계 기법을 통해 굿즈 완성도를 높인다.

 

이 구조는 굿즈를 단순한 소비재가 아니라 ‘팀 문화를 담는 장치’로 변화시키고 있으며, 앞으로 디자인 기술과 팬 데이터가 더욱 고도화되면 굿즈 산업은 구단 비즈니스에서 더욱 중요한 축으로 성장할 것이다.